Archivo de septiembre, 2008

Algo de revuelo se ha montado con el último informe publicado por Technorati, el buscador especializado de blogs, del estado de la blogosfera en el año 2008, en el que se muestra cifras sobre los blogs que indexa y maneja. Hay quien interpreta este informe como la señal de que la blogosfera se desinfla y de que los blogs han madurado. Otros se preguntan si han tocado techo y ven señales en el estancamiento de visitas de los tops blogs españoles.

Creo que conviene puntualizar estos dos aspectos. Los datos de Technorati, y el estancamiento de visitas de los tops blogs.

La primera es que los datos que arroja una herramienta que no funciona, como es Technorati, no tienen valor. No vale decir que como son los únicos los tenemos que aceptar. Cualquier bloguer sabe lo que ha significado Technorati en el desarrollo de los blogs, y lo que es actualmente. Es más Technorati si algo es, es la muestra del fracaso del intento de capitalizar algo como fueron los blogs. Y es un fracaso porque su mal funcionamiento está unido a la falta de recursos para acometer un proyecto tan ambicioso como indexar y repartir el tráfico de tantos millones de blogs. Esto, la falta de recursos, viene a su vez dado porque pasados 3 años nadie ha apostado por apoyar ese proyecto cuyo objetivo, intuyo, fue siempre el conseguir la  suficiente relevancia como juez y parte en este mundo para conseguir que alguien (por ejemplo Google) los comprara. Y solo hace falta tener memoria y ver los actores del juego, incluido algún emprendedor  argentino afincado en España, anunciando su pequeña participación en Technorati, y prometiendo versiones en español de la herramienta, que nunca llegaron, ni creo que lleguen.

Dicho esto, que algo que no funciona como Technorati diga que en el mundo hay 7 millones de blogs que se actualizaron en los últimos 120 días es para cogerlo con pinzas. El tema preferido de los bloguers en el foro de soporte de Technorati es precisamente “Technorati no me actualiza”.

La segunda cuestión es el estancamiento del que se habla de los tops blogs. Para mí este dato es claramente el final del cuento de la lechera, y quien se percate de eso ahora con el informe de Technorati, es directamente un iluso. Para la mayoría de los mortales el monetizar sus visitas en algo tangible, y que les permitiera una cantidad lo suficientemente grande para considerar que uno es un profesional de los blogs, o al menos algo digno de tener en cuenta, siempre les estuvo vetado. Los grandes “blogs” que facturan y manejan cifras considerables  tienen que ver más con las editoriales y los medios tradicionales que con los blogs que todos usamos y a los que dedicamos nuestro tiempo.  Llegar a ello no está al alcance de millones y millones de bloguers, precisamente porque son eso, bloguers. No tienen ni el soporte, ni la infraestructura, ni los contactos adecuados para ello.

Dicho esto el considerar como el final de un ciclo que tales blogs no crezca en visitas como un síntoma de debilitamiento del fenómeno de los blogs, no debe considerarse como tal, sino como que ese modelo de negocio no da más de sí. Los blogs de este tipo no son alternativa, ni competencia para los medios tradicionales reciclados en ediciones digitales, y en muchos casos con sus propias plataformas blogueras. Para ser claro la misma diferencia en posibilidades de conseguir algo de eso hay entre un blog recién llegado a este mundo y cualquiera de los tops blogs, que entre estos tops blogs y las ediciones digitales de diarios como El Mundo o El  País. Así pues las visitas de los tops blogs no van a crecer espectacularmente. Por otra parte nuevos blogs recogen muchas porciones de visitas de esos mismos de antiguos lectores de los tops que los abandonan en el giro a lo comercial que han dado. Los bloguers somos así.

Así pues yo no sé si el estado de la blogosfera, visto con esas métricas y de ese modo, es preocupante, boyante, o de tal o cual manera. No es mi blogosfera, ni mi forma de ver las cosas.

Cada blog conforma su blogosfera particular, formada por sus lectores, comentaristas, enlaces. Hay millones de ellas que gozan de muy buena salud, y cada vez hay más. Hablan de lo que les apetece, o se leen, o ven fotos, o hacen lo que les da la real gana. Y lo hacen de una forma natural, con o sin objetivos marcados. Y ese ha sido el gran cambio en el tiempo en esto de los blogs, la naturalización de la herramienta. Usar un blog se hace ahora como en su día el correo electrónico, la mensajería instantánea o el P2P, y seguramente se usen en poco tiempo las redes sociales, o herramientas como Twitter. Cada una para una necesidad concreta, pero sin sobresaltos.  Pasada la novedad y con mucho más gente con acceso a los blogs se ha asimilado la herramienta, y eso es bueno.  Ahora solo falta que un día tantas blogosferas se dieran cuenta de que si sus objetivos se unieran en la búsqueda de mejoras en lo social y cultural, las cosas en el mundo real cambiarían. O simplemente ver que es lo que hacemos cada uno con esto de los blogs para que tomen tal o cual rumbo. Si son un divertimento, un arma, una forma de protesta, una broma, o lo que cada uno pretenda. 

Pero para eso uno no debe estar mirando el bolsillo, si no el corazón. Ni debe estar contando cuantos son, si no fijándose en lo que hacen. De hecho les voy a dar un consejo. Un buen bloguer no debe poner su esfuerzo en tener miles de visitas, sino en una sola. La que le lee en este preciso instante.

Tú.

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Estimada Empresa o estimado lector interesado en saber como funciona el tema de la publicidad en los blogs. Sea usted bienvenido. Mientras lee esto, puede usted tomarse un café o infusión, o fumarse un cigarrito. No tengo manías. Y ya verá usted al final porque lo digo. Ahora, al grano.

A pesar de que haya millones de personas que lean blogs, y su publicidad esté en los mismos, NADIE la ve, ni NADIE hará click en sus banners. ¿Quieren que sus empresas se beneficien de los millones de lectores de blogs?. Reciprocidad es la respuesta. No vale que solamente que paguen una cantidad justa a los autores que atraen a sus lectores. Hagan buenas ofertas. Es decir,  buenos precios y descuentos especiales, y buenos productos. Olvide los flash con música, imágenes y grafías y esas cosas. La gente no es idiota. Eso molesta un montón a pesar de que sus creativos les digan que son lo último de lo último y lo más ingenioso. Desde el punto de vista de un lector está usted molestando. Así de sencillo. Y los/las lectores de blogs hacen como cuando uno va a la playa y ve una chica/chico escultural y 3 abuelas/os. Sólo ven la chica o el chico escultural. Es decir, ven lo que quieren, y lo demás ni se percatan. Bendito don, por cierto.

Así pues por una vez sean honestos y no se dejen llevar por la avaricia.. Simplemente hagan buenas ofertas y no traten a los bloguers y sus lectores como borregos. La mayoría de la gente que se acerca a un blog, la inmensa mayoría, lee y escribe, así que no va a ser tan fácil engañarlos como en la tele. Ya saben que leer y escribir desarrolla en casi todos los casos el intelecto, salvo deshonrosas excepciones.

 Si ustedes les ofrecen algo que no les guste, o simplemente abusan (como en el caso de Live Spaces con sus banner y Microsoft), el efecto será el contrario, y en esas cosas la gente que consume blogs son inflexibles. Si les gusta, le adoraran, si les enfada, le hundirán.

Por último a los bloguers, en este caso me refiero a los autores, les encanta sentirse especiales. A algunos de ellos hasta con invitarlos a un desayuno le asegurará unas cuantas entradas, pero eso no les servirá con los lectores de esos bloguers. A ellos, los lectores de blogs, también les gusta ese trato especial, y ya les digo que enseguida ven si la empresa de la que tan bien habla su bloguer preferido tantas veces ,  ha invitado al mismo a unas paellas o similares. Reciprocidad, recuerden.

Y alguno preguntará que a que viene esto. Pues es sencillo. Si a usted le interesa el tema, quizás se acabe de ahorrar usted la friolera de 1230 euros, y se habrá tomado un café o fumado un cigarrito mientrás ha leído esto. O quizás no. Usted sabrá

Saludos

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Manual de FUD (del inglés, Fear, Uncertainty and Doubt, «miedo, incertidumbre y duda») :

Se coge cualquier cosa. 

Se le da vuelta.

Se destaca lo que uno quiere, y se busca a 4 tipos que no lean absolutamente nada pero les vaya la marcha

Se dice tantas veces como se necesite, aunque no sea cierto

Ejemplo :

Actualización de Itunes 8. Se va uno al foro de soporte de Apple. Ve 300 mensajes de gente hablando de que a unos cuantos les ha dado un pantallazo azul en Windows Vista. Se destaca Itunes, Apple, Windows Vista y pantallazo azul. Se publica en un blog. Se manda a agregadores de noticias las veces que haga falta. Por supuesto ahí no existe voto duplicada ni nada parecido, y hasta llegará a portadas las veces que haga falta. Ya se sabe que no es condición necesaria que una noticia sea cierta para estar en portada de ningún medio, ni agregador social. Basta con que diga algo que a uno le interese que diga, sea cierto o no.

Se obtiene un bonito FUD (del inglés, Fear, Uncertainty and Doubt, «miedo, incertidumbre y duda»), que desinforma y acojona oportunamente con la esperanza de que alguien en el mundo reconozca la superioridad de la raza que usa Linux, Apple, o simplemente le de asquito Microsoft,  lo cual es muy valorado. Los acojonados y desinformados lectores de estos fud no importan, importa crear ese miedo, incertidumbre y duda. El resultado de este en particular es que es que Windows Vista es muy malo, y los Iphones e Itunes en Windows Vista no funcionan y el Pc se te quedará colgado. Vamos hablando en plata, que si quieres un Iphone de esos chulos te pases a algo que no sea Vista, ni Microsoft.

Y Ahora, como dice Wyoming, que les hemos mostrado las noticias, les contaremos la verdad. En realidad 3 verdades.

El foro de Apple consta de 300 mensajes, entre preguntas y respuestas. Si uno supone cuantos Windows Vista con Itunes 8,  y cuantos Iphone hay en el mundo llegará a la primera verdad,  la noticia es falsa. Ahora solo falta molestarse un poco en leer que es lo que ocurre.

Pues básicamente, y según el foro de Apple, que si tienes un Windows Vista SIN drivers actualizados de tu Hardware, y SIN el service Pack 1 (que lleva ya varios meses disponible corrigiendo cosas), igual tienes un problema con Itunes. Y  llega uno a la segunda verdad, es decir que si tienes un sistema operativo SIN actualizar, y SIN drivers en condiciones y actualizados lo más fácil es que tengas CUALQUIER problema. Por eso es el mismo Apple quien te da la solución. Actualiza tu sistema, hombre de dios.

La tercera verdad es que Apple no ha probado la versión que ha actualizado de Itunes correctamente, o todo lo que debiera. De hecho desde el més de Agosto va por su tercera versión de Firmwares de Iphone y de Itunes, y eso nunca lo dirá nadie. La última versión para los Iphone 3G promete que al menos no tendrás que cargarlo en bateria cada 12 horas, porque se han dado cuenta de algunos "pequeños" fallos. Pero nadie dirá que Apple es malo, porque eso no llena a nadie, ni crea un sentimiento de inseguridad, ni nada. Mola más el FUD.

Si eres uno de los afectados, ya sabes, Windows Update.

Ah, y para que quede claro esto es una imagen de mi escritorio :

Windows Vista, Itunes 8 e Iphone 3g conectado (Sin pantallazo, como a la mayoría de los usuarios de Windows Vista)

Divertiros jóvenes. Ya sabéis, Fudear, que el mundo se va a acabar.

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Buenas

He hablado algunas veces sobre cómo Live Spaces ha deambulado en una línea delgada entre las redes sociales y los blogs. Ahora caigo en la cuenta que cuando menciono el termino red social doy por sentado que todo el mundo conoce lo que es, y quizás no sea así. Creo que vale la pena gastar unos minutos en explicar lo que es una red social de una manera sencilla, huyendo de tecnicismos. Ya sabéis como es mi estilo. 

Llamamos red social a la representación gráfica de las relaciones que mantenemos con otros. Las relaciones pueden ser de varios tipos, por ejemplo : compartimos el mismo gusto musical, intereses económicos, tenemos la misma edad o simplemente amistosas. Estas relaciones se llaman tecnicamente enlaces, y a nosotros y nuestros enlazados somos denominados nodos.

En Live Spaces la parte que representa la red social es el módulo de amigos. Podemos seguir quienes son, y ver quienes son los amigos de nuestros amigos, pero los enlaces (recuerda las cosas que tenemos en común para ser amigos) no están claros. Es por esto que Microsoft plantea potenciar los perfiles (donde planteamos nuestros gustos) para que esos enlaces sean evidentes. ¿Para que sirve todo esto?. Desde nuestro punto de vista de usuario para poder enlazar de manera más fácil con otras personas/nodos. Para cualquier empresa, y en este caso Microsoft, el poder evaluar esos enlaces, y contar con esa información, es una herramienta muy poderosa, y ahí está el negocio. El identificar colectivos, catalogarlos y medir el número de nodos (por edades, sexo, gustos, inquietudes, pasiones o fobias) con fines estadísticos tiene muchas aplicaciones. No solo la más obvia, que sería la de publicidad dirigida a un sector determinado, si no también para usos que van desde políticos (ya saben lo que nos gusta y lo que no), económicos (la oferta varia según los colectivos identificados), etc. Os podéis imaginar que la frase "la información es el poder" se cumple perfectamente. Por otra parte plantearos a cuantos encuestadores sentáis en vuestra casa y le dais tantos detalles sobre vuestra vida, gustos, amigos, etc. Creo que pocos contestarán, en cambio en las redes sociales e Internet lo hacemos continuamente sin guardar ningún cuidado. Damos muchísima información, y no sólo de nosotros, si no de quien nos rodea sin su consentimiento. Quizás ahora reflexiones sobre ello.

Como veis partiendo de una cosa sencilla se puede llegar a algo mucho más complejo y más allá del puro divertimento que nos proporcione algo tan inocente como Agregar un amigo. Las redes sociales están orientadas al perfil. A la propia descripción que hagamos de nuestra persona. En cambio los blogs están orientados al contenido. Si bien en un blog alguien se puede hacer una idea de como es su autor a través de lo que nos cuenta, en la red social esto, como ya he explicado, es mucho más evidente.

De hecho los blogs conforman una red social entre su autor, sus comentaristas, sus visitantes y lectores, etc. Pero las relaciones no son tan evidentes, pues no están basadas en afinidades claras, y por tanto es mucho más dificil catalogarlas, cuantificarlas y por supuesto, darles una utilidad tan clara como las que he comentado. Hay gente que le agrada relacionarse con otros y la red social será una herramienta adecuada. En cambio otros preferimos relacionarnos no de una manera tan superficial, preferimos conocer. Un blog no tiene porque contar nada de su autor, y sin embargo dice mucho de él.

En fin no os quiero liar, si no arrojar un poco de luz en un termino que tanto usamos.

No se si lo habré conseguido, pero la próxima vez que os hable/hablen de redes sociales, enlaces y nodos quizás las ideas estén más claras.

Por último os invito a ver un vídeo bastante corto que explica gráficamente este concepto

Saludos

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